ub8优游平台10月20日，国家统计局发布2025年9月社会消费品零售数据。

9月份，社会消费品零售总额41971亿元，同比增长3.0%，同比增长幅度自今年5月起就已放缓。其中，除汽车以外的消费品零售额37260亿元，增长3.2%。1—9月份，社会消费品零售总额365877亿元，增长4.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额329954亿元，增长4.9%。

其中，化妆品类的9月消费零售额为368亿元，同比增长8.6%，较8月349亿元的化妆品零售额环比上涨5.44%。

1-9月，化妆品消费零售总额为3288亿元，同比增长3.9%，相较于去年1-9月同比下滑1%的表现，今年前三季度化妆品类消费零售额高于去年同期。

从近五年9月化妆品零售额的数据可看出，消费品零售总额整体增长趋缓。而今年同比增长的8.6%，是实现了近五年同期的最大增幅，这在一定程度上也说明化妆品消费市场正在回暖。

纵观前九个月化妆品零售额的增长趋势可以发现，化妆品零售额在今年5月、6月因618大促迎来高点，至7月走到低点的265.1亿元，8月、9月整体数据又逐渐走高，整体呈现出小幅震荡的状态。

值得注意的是，消费数据回暖的同时，今年上半年，一些国际美妆巨头仍然面临不小挑战。财报显示，雅诗兰黛、科赴、资生堂等国际美妆企业在亚太市场业绩普遍不及预期，从企业端看，市场的回暖还有待时间检验。不过，在这一背景下，双十一的到来或将从消费者端与企业端共同为市场注入新的动能。

抖音、京东作为率先开启双十一的平台，已于10月9日开启抢先购活动，而天猫/淘宝双十一预售则在10月15日20：00开启，于10月20日20：00正式开卖。

据天猫双11预售数据，首小时，通过淘宝直播支付定金的用户呈双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。其中，李佳琦、陈洁KiKi、胡可等主播的直播间，以及香菇来了、蜜蜂惊喜社、列儿宝贝等淘宝直播间，其破亿速度及成交额均超过去年同期；有35个品牌成交破亿，美妆品牌中，珀莱雅、修丽可、巴黎欧莱雅，SK-Ⅱ、兰蔻、海蓝之谜等品牌位列其中。

此外，按零售业态分，1—9月份，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5%。

1—9月份，全国网上零售额112830亿元，同比增长9.8%。其中，实物商品网上零售额91528亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为25.0%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、2.8%、5.7%。

国家统计局表示，前三季度稳就业稳经济政策举措接续发力，主要宏观指标总体平稳，经济运行保持稳中有进态势，高质量发展取得积极成效。也要看到，当前经济运行仍面临不少风险挑战，外部不稳定不确定因素较多，国内经济回升向好基础仍需加力巩固。